7 советов по размещению рекламы в сообществах ВКонтакте + Инфографика

Здравствуйте, дорогие друзья!

Сегодня я решил принять участие еще в одном конкурсе. Теперь он проходит на блоге многим известного Владимира Карпеева. Конкурс называется «7 советов«. Призы там очень и очень «смачные» и глупо было бы пропустить сию возможность.

Конкурсную статью я решил посвятить теме продвижения в социальных сетях. Во-первых, потому что с недавних пор я начал интересоваться SMM и тема мне, можно сказать, близка и интересна. Во-вторых, уж очень хочется мне получить iPhone. Средства пока что не позволяют вот так вот «с ходу» купить девайс за несколько сотен долларов.

Составляя план статьи (что я делаю всегда), я пришел к выводу, что сама по себе тема продвижения в социальных сетях, в частности во Вконтакте, — очень обширная и если ей выделить только одну статью, то в итоге в ней будут только общие фразы, которые на самом деле никому не нужны. Поэтому, тему и название этому посту я выбрал такое:  «7 советов по размещению рекламы в сообществах ВКонтакте».

Почему Вконтакте? Потому что это самая большая социальная сеть во всей Европе. Можно бы предположить, что конкуренцию ей составит Лицокнига. Но так как мы с вами живем именно в этой местности (СНГ), то о здешних локальных реалиях и поговорим. (К тому же в СНГ фейсбук уже вряд ли VK догонит).

О возможностях ВКонтакте

Так как говорю я о продвижении в ВК, то мне интересен прежде всего маркетинговый потенциал этой соцсети. А он у неё больше, чем Великая китайская стена. Это я знаю точно. Достаточно узнать количество трафика, который она получает ежедневно (ок. 40 миллионов посетителей).

Клиентским продвижением заниматься я пока что не собираюсь, но для себя заняться раскруткой сообщества в ВК был бы не против. Аудитория — просто огромная, а способы монетизации — дело техники. Самое сложное, что предстоит сделать — это раскрутить паблик.

Раскрутка, естественно, ведется с помощью рекламы. Существует два вида рекламы: внутренняя система таргетированной рекламы и реклама в сообществах. Первая — очень дорогая и вообще, нерентабельно это. Хотя если кто-то мастер в повышении CTR, то может попробовать. Лично я не мастер и поэтому ориентируюсь на второе — раскрутка паблика с помощью рекламы в сообществах. С этого момента читаем внимательно, потому что я буду давать свои ценные советы.

Совет №1: Изучите правила ВК

Первое, чем нужно заняться — это изучением правил Вконтакте относительно правил размещения рекламы. Но поскольку рекламу я предполагаю использовать для раскрутки сообществ ВКонтакте, то есть смысл поговорить и о том, что касается не только правил размещения рекламы (заказчикам на это… всё равно), но и правил ведения самого сообщества. В частности тех аспектов, которые связаны с рекламой (статья ведь о ней, всё-таки).

Если говорить о SEO, то там совет о правилах был бы не очень уместным. Кто хоть немного работал в этой области понимает, что не все пожелания поисковых систем относительно оптимизации следует понимать однозначно и буквально. Но не так дело обстоит с социальными сетями, в частности с Вконтакте. Здесь за нарушение установленных правил будут строго взыскивать. Особенно это заметно в последние несколько месяцев. Поэтому, если дорожите и цените свой труд, то потрудитесь узнать и требования относительно вашей деятельности (администрирование сообщества).

Основные правила

Само собой разумеется, что ничто в вашей деятельности не должно нарушать законодательства. Думаю, это и так всем ясно. А вот что нужно обсудить так это то, что официально (пункт 4.13.4) ВКонтакте запрещает стороннюю коммерческую и политическую рекламу. Политическая реклама мне не интересна. Что касается коммерческой, то правила дальше уточняют:  «На стене сообщества (за исключением закрепленных записей) может быть размещено не более 2 (двух) сторонних рекламных объявлений в неделю«. Под сторонними имеются ввиду те, что не соответствуют тематике вашего паблика и, предположительно, будут неинтересными подписчикам. То есть, если у вас есть паблик про котиков, а вы постите рекламу с картинкой про собачек, то на картинке обязательно должен быть котик, который играет с собачкой. И не больше двух в неделю:) Думаю, что понятно. Однако, следует отметить, что это «правило двух» нередко пренебрегается, имейте и это в виду.

Еще один важный момент из правил, на который следует обратить особое внимание — это запрет на подмену целевой страницы. Не так давно, в среде админов пабликов в ВК был поднят вопрос о проблеме фишинговых ссылок в рекламе во ВКонтакте. Дело в том, что изначально нормальную ссылку подменили на ссылку на мошеннический сайт. В итоге паблику выдали вечный бан. Администрация пока что остается невозмутимой и непоколебимой: админы пабликов, в которых размещается реклама фишинговых сайтов будут наказаны баном. Поэтому, если вы промышляете в подобных нишах, то на админов больших пабликов можете не рассчитывать.  Подробнее о случаях с банами можете почитать тут и тут.

Среди применяемых санкций против сообществ используют: удаление из  поиска, бан на месяц/два/три, вечный бан.

Из поиска обычно выкидывают уже состоявшиеся паблики с большой постоянной аудиторией, поэтому они не много теряют.

Временный бан дается паблику в качестве предупреждения за грубое нарушение правил. Негативным моментом здесь является то, что за время бана у вас не будет возможности публиковать записи, а это приведет к оттоку подписчиков. Иногда уходит больше половины. Так что будьте осторожны.

Вечный бан дается обычно после «рецидива», когда вы не вняли голосу правосудия и нарушили правила ВК уже не первый раз. Хотя если снова коснуться проблемы подставных ссылок, то здесь вечный бан могут дать и без предупреждения. За ссылку на мошеннический сайт ваше сообщество карается вечным баном. И как только не изощрялись забаненые админы, всё равно ничего не помогало. Вот несколько примеров попыток восстановить паблик после временного и вечного бана. Забавно

И еще:

Совет №2: Выберите самую подходящую площадку для рекламы

Чтобы заказывать рекламу, сначала нужно определиться с тем, у кого её заказывать. Ведь пабликов во ВКонтакте не одна тысяча, и даже не десять. А правильно определить кому же платить за пиар бывает временами трудновато. Исчерпывающим мой ответ не будет (для этого нужно выделять отдельный пост, и не один), однако я постараюсь макисмально сжать и упростить критерии подбора площадки для рекламы.

- Тематика и ЦА

- Показатели статистики

- Прайсы

- Адекватность админа

Тематика и ЦА

Тематика и целевая аудитория — вещи разные. ЦА — это наиболее важная для вас часть аудитории, та, на которую и будут направлены ваши рекламные сообщения. И вам следует изначально определиться с ней, нарисовать общий «портрет» потребителя и потом пытаться понять, какие у этого потребителя интересы, на что он будет реагировать, а на что — нет. Определите социально-демографические параметры этого потребителя: определите средний возраст, пол, социальный статус. В определенных случаях важно также географическое положение потребителя. Таким образом у вас сформируется четкиое понимание субъекта рекламы.

Когда вы уже выделили ЦА, то уже должны знать в каком направлении искать «донора» для рекламы. Определив интересы нужных пользователей вы уже должны понимать какой тематики должны быть паблики. Как минимум нужно определиться, к какой тематической категории они будут относиться. Если продвигать паблик, то это сделать намного легче. Просто выберите из ТОП пабликов вашей тематики те, которые вам подходят более всего. Если ваш паблик уникальный, т.е. подобных еще нет, то желательно денег не пожалеть и вложиться в рекламу в пабликах из самого-самого ТОПа. Только под ТОПом я подразумеваю не позиции в поиске, а условный «рейтинг». А рейтинг этот нужно вычислить из статистики. Так мы плавно переходим к следующему подпункту.

Показатели статистики

При оценивании площадки для размещения рекламы необходимо учитывать главные показатели статистики. Благо, возможности ВК позволяют более-менее качественно определить аудиторию. А на днях дизайнеры даже внешний вид сменили. Стало немного красивее.

В принципе, если ваш товар или паблик не предполагает таргетинга, то главными показателями, на которые стоит обращать внимание при выборе рекламной площадки — это Охват и Обратная связь.

Показатель Охват указывает на количество пользователей, которые увидели публикации сообщества. Учитываются просмотры как в самом паблике, так и в ленте. Охват делится на две категории. Это полный охват, и охват подписчков. Странно, но даже некоторые админы не знают различия в этих показателях. Охват подписчиков — это все те подписчики, которые увидели вашу запись в ленте или на странице паблика. Полный охват — это общее количество пользователей, которые увидели вашу запись. Опять же, или в ленте или в паблике. Это могут быть те, кто зашли в ваш паблик из поиска или же, вероятнее всего, это те люди, которые увидели перепосты записей своими друзьями или другими пабликами (если «испытуемый» сам делал рекламу).

При поиске рекламной площадки не стоит обращать внимания на полный охват, так как реклама — это реклама. Скорее всего, очень мало людей поделятся вашей записью-рекламой. При рассчетах рентабельности рекламы следует учитывать тот факт, что перепостов будет мало, а значит учитывать нужно только охват подписчиков.

Следующий важный показатель — это Обратная связь. Этот показатель формируется исходя из действий, которые пользователи производили с вашим сообщением. Говоря проще, учитываются лайки, репосты, комментарии и упоминания.

Если ваш паблик закрыт от комментирования, то Упоминаниями будут прямые реакции пользователей на ваш пост (когда он оставляет у себя на стене «отзыв» о публикации с упоминанием паблика), а Комментарии — это все комменты на стенах пользователей, которые «поделились» вашей записью.

Также следует смотреть на посещаемость паблика. Если быть точнее, то это параметр называется Уникальные посетители и просмотры. В зависимости от тематики сообщества этот показатель может значительно варьироваться. Также его следует соотнести с предыдущими показателями Охвата и Обратной связи на предмет накрутки.

В зависимости от результатов конкурса «7 советов» я позже решу, рассказывать ли как производится накрутка всех трех показателей или нет.

Прайсы

Этот параметр для многих был и остается основным и ограничивающим, т.к. бюджет ни у кого не резиновый. Насколько я понимаю, цены выставляются самими админами и ограничиваются только фантазией и желанием владельцев пабликов и конкуренцией между сообществами.

Хотя всё-таки, некоторые закономерности есть. Например, реклама на паблик будет стоить меньше, чем на посторонний сайт. А если он еще и той же тематики, что и рекламный «донор», то еще дешевле.

Как вычислять рентабельность вложений в рекламу я в этом посте не буду рассказывать. Если это актуально и кто-то этого не знает, то уэлкам в комменты — задавайте вопросы. Я постараюсь ответить. Если ответ нужен объемный, то я просто дополню/напишу новую статью.

Для общего понимания ситуации на рынке я только приведу примеры прайсов нескольких крупных пабликов.

Итак, скандально известный МДК:

А вот еще несколько крупных пабликов.

По нескольким пабликам информация устаревшая, но по большинству всё верно.

Цифры огромные, но не стоит расстраиваться — есть паблики и с меньшими расценками. Но не стоит также и слюни пускать. Это «элитные» паблики. Таких во всем ВК не очень-то и много. Выбрал я их, чтоб красиво было. Ведь размер имеет значение…

Адекватность админа

Да, это тоже играет немаловажную роль. Если вы размещаете рекламу не в пабликах-миллиониках, то следует узнать об администраторе более подробно. Со мной лично такого не случалось, но видел как многие жалуются на то, что их «кинули». Будьте осторожнее и не ведитесь на халяву.

 Совет №3: Выберите правильный тип рекламы

Типы рекламных записей в ВК я бы разделил по двум признакам:

- Способу размещения

- Месту размещения

Способ размещения

Рекламное сообщение можно разместить в ленте несколькими способами. Говоря «рекламное сообщение» я имею в виду не сам пост, как публикацию, а то , что указывает объекту рекламы (т.е. конечному потребителю) куда нужно переходить и заставляет/побуждает его это сделать. Запутано, согласен. Я не очень хорошо владею маркетинговой терминологией, поэтому трудновато выразить то, что хочу. Может быть на примерах будет понятнее.

Рекламный пост можно поместить в новостную ленту, сделав репост сообщения в вашем паблике/группе. Вот как это выглядит:

Преимуществом этого способа размещения является то, что такие посты не считаются рекламными. Правда, если только они соответствуют тематике.  Это если смотреть со стороны владельца площадки. Таким способом при грамотном подходе можно прилично поднять заработок.

Если же смотреть с нашей точки зрения, с позиции покупателя рекламы, то сравнительно с другими способами размещения, этот имеет низкий CTR. Следовательно, нам нужно что-то более действенное.

Этим более действенным способом я предлагаю называть использование вики-ссылок в рекламном посте.  На примере можно видеть вот здесь:

Преимущества такой ссылки в отличие от репоста очевидны. Во-первых, в качестве анкора можно использовать почти любую фразу (кроме «показать полностью», потому что эта фраза используется в самом ВК для просмотра полной записи). Маркетологи сразу поймут, что этим анкором должно быть то, что заставляет пользователя перейти по ссылке — призыв к действию, скрытый или явный. Во-вторых, такие ссылки позволяют применять некоторые хитрости, известные, опять же, тем, кто занимается маркетингом.

Как можно увидеть на скриншоте, в рекламном посте используют прием, который действует на любопытность потребителя. Начав читать, он понимает о чем идет речь, ему становится интересно, но статья вдруг обрывается, так и не открыв самое интересное. Такими «отрывками» чаще всего пользуются при рекламе юмористических пабликов (когда для того, чтобы узнать развязку шутки, нужно переходить по ссылке), контентных пабликов (когда в рекламном посте публикуется неполный список фильмов, музыкальных треков или картинок) ну и везде, где для рекламы используют списки и шутки.

Еще с вики-ссылками возможно делать «гипер-обманки» и загадки. Обманки — это когда вы в своем рекламном посте задаете вопрос, а в качестве различных вариантов ответа даете несколько ссылок на один и тот же паблик. Очень часто это делали паблики гороскопов.  Как здесь:

Здесь, правда, ссылки ведут на разные паблики. Но раньше  выглядело это так же.

Еще я упомянул о загадках. Еще совсем недавно этот способ был очень популярным среди админов пабликов всех тематик. Некоторые на этих загадках очень и очень хорошо «поднялись». Вот один из ярких примеров:

Как видите, буквально за пару дней паблик стал миллионником. Успел

Суть загадок состояла в следующем: вы размещаете рекламный пост с загадкой, ответ на который находится на вики-странице в паблике. Но эта страница закрыта настройками приватности и только подписчики могут получить доступ к просмотру ответа. Естественно, людям интересно и они подписываются. Да, многие отписывались, но многие — нет. Результат вы видели выше. Вскоре после этого «открытия» практически все паблики, что называется, загадили ленту. К счастью (для многих к несчастью) администрация ВКонтакте отреагировала на подобные «выходки». Теперь этого сделать невозможно. Вот объяснение:

Вот как. Ладно, теперь расскажу где можно размещать рекламу.

Место размещения

Об этом так много писать не придется, т.к. существует всего лишь несколько вариантов показа вашего рекламного сообщения. Я думаю, не стоит говорить о том, в каком месте выгоднее разместить рекламу. Это косвенно указано в прайсах.

Так, самое дорогое размещение — это размещение ссылки на ваше сообщество/сайт в блоке ссылок на месяц. Как он выглядит я уже не буду показывать — можете и сами посмотреть. Почти в каждом паблике такой имеется. Однако я считаю, что цена не оправдывает количество подписавшихся. Качество — да, ведь по ссылке в блоке переходят только целевые пользователи, заинтересованные в вашем продукте. Но не количество. Первое без второго не сможет, а наоборот — иногда работает.

Далее, рекламу можно закрепить в «шапке» сообщества. В таком случае делается перепост и запись закрепляется (там кнопочка для этого есть)в самом видном месте сообщества. Можно купить размещение на сутки, час и т.д. — в зависимости от вашего бюджета.

Да, в общем-то, бесполезный этот пункт советов. Заканчиваю я его. И так всё понятно. Так ведь? Если нет — спросите в комментариях ниже, и я всё-таки дополню.

Совет №4: Выберите самое оптимальное время для постинга

Я смотрю, я эту статью затянул. Поэтому далее постараюсь покороче.

Выбор времени постинга рекламного сообщения зависит от того, какие цели вы преследуете, размещая его.

Существует в маркетинге (наверное в нем, но точно не знаю) такое понятие, как прайм-тайм. В это время в Сети находится наибольшее количество пользователей и они в это время наиболее активны. Для ВК это период примерно с 16:00 до 23:00 по будням и чуть короче этот период по выходным. Чтобы понять в какое время лучше всего постить рекламу, вам в первую очередь необходимо понять свою аудиторию. Об этом я немного в Совете №2 говорил. Нужно условно составить алгоритм поведения в течении дня среднего целевого пользователя. В одном из исследований на SMM блоге (если хотите ссылку — пишите в комментариях, а здесь не дам) видел более-менее реалистичную модель. Оставляя из неё только основное и касающееся нашей темы, модель выглядит так:

«Проснулся, проверил через смартфон непрочитанные сообщения, дорога на работу/учебу (возможно, со смартфоном и Интернетом),  работа/учеба, обеденный перерыв со смартфоном в руках и интернетом в смартфоне, работа/учеба, конец рабочего дня, дорога домой (опять со смартфоном в руках, просматривая «Мои новости»), домашние дела (поесть, умыться и т.д.), активный онлайн (лайки, перепосты и ЛС), менее активный онлайн (смотрит фильм, включил музыку «для фона», отвлекаясь на ЛС и проверить ленту на предмет особо интересных новостей), спать».

Модель слишком неточная, чтобы использовать её на практике, но схему составления вы уловили, я надеюсь. Исходя из такого распорядка дня, логично предположить, что во время обеденного перерыва и околообеденное время пользователю не слишком интересны ванильные статусы и другая неполезная развлекательная информация. Он занят делом. Именно в это время было бы неплохо заказывать коммерческую рекламу. А в период активного онлайна (с 16:00 и до ок. 21:00) — хорошо рекламировать свои развлекательные/познавательные и прочие неделовые сообщества, запускать виральные посты и т.д.

Хороший совет получился. Коротко и ясно. Но мало картинок. Ладно, добавлю котюней — их все любят. Особенно во Вконтакте. Буду приобщать вас к тамошней культуре

Идем дальше.

Совет №5: Используйте маркетинговые приемы и хитрости

Некоторую часть информации по этому совету я уже дал в пункте о видах постов и ссылок. Однако, всё же хотел добавить примеров и рассказать о важности призыва к действию — того, что заставляет пользователей совершать нужное действие. Постараюсь как можно короче.

Итак, почему важен призыв к действию и что это вообще такое. «Призыв к действию» — это техника, которую используют маркетологи для повышения конверсии. В нашем случае нужно повысить CTR по переходам в паблик и подписки на новости. Это кажется само собой понятным, однако много  людей забывают об этом. Некоторые, правда, думают о первом, заьывая о главном — нужны подписки, а не переходы. Еще в нашем случае «призыв к действию» необходимо использовать для виральности поста (об этом — в следующем «Совете»).

Каким же должен быть призыв к действию? Как заставить его работать? Призыв может и должен работать когда он:

- непрямой. Теорию объяснять не буду, а приведу реальный пример такого поста (но без картинки, текстом). В посте рассказывается о какой-то болезни. Потом говорится как её предотвратить. А в конце фраза типа: «один из самых врачей мира признался, что если бы каждый человек рассказал хоть одномк своему другу об этой трагедии, то количество погибших сократилось бы в 2 раза«. Такое действительно было. Тонко, правда? Но это действует!

- вызывает эмоцианольную реакцию (желание (для коммерческой рекламы), сочувствие, радость (которой хочется поделиться с друзьями и так далее)

- прямо указывает на действие, побуждает («Подпишись на наше сообшество!», «Узнай о новом паблике!», «Добавь себе на стену!»и т.д.)

- ярко рассказывает об уникальных возможностях, свойствах и т.д. («Полезные советы, упрощающие жизнь», «Еще больше креативных идей!»)

Проверено многолетней практикой, что подобные призывы увеличивают CTR до x2 раз, а то и больше. Это значит, что при прочих равных на вас подпишутся не 1000, а 2000. Не забывайте об этом!

Идем дальше.

Совет №6: Используйте вирусный контент

Предпоследний совет прямо зависит и связан с предыдущим. Можно сказать, что это его продолжение. Но советов нужно 7, поэтому я их разделил. Для начала, поясню что такое вирусный контент. Ведь эту статью могут читать люди, далекие от SMM.

Вирусный контент - это такой вид контента, распространение которого происходит за счет самих пользователей и среди них почти в геометрической прогрессии. То есть, контент пиарит сам себя, без дополнительной рекламы. Отсюда и название — по аналогии с вирусами, которые распространяются подобным образом. На картинке показана похожая схема. Но представьте, что из каждой точки выходит не один луч, а ровно столько, сколько у человека записано в друзьях. Счет идет на десятки и сотни. А дальше — еще больше

Этот вид контента характерен тем, что устанавливает  обратную связь с пользователями. То есть они не просто просматривают, а еще и активно реагируют на него. В социальных сетях  такая активность будет выражаться в количестве лайков, репостов, ретвитов и других способах поделиться с друзьями.

Использование вирусного контента — явно маркетинговый ход (не зря же SMM — SocMediaMarketing). Всё, что я описал в предыдущем совете, в принципе, касается и вирусного маркетинга. Поэтому с текстом особо затягивать, не буду, а лучше покажу инфографику. Вот:

Подготовлено специально для конкурса

Я решил, что лучше сделать инфографику универсальной и чтоб она  подходила не только для реалий социальных сетей, а и для блогосферы.

Парочка примеров

В школе (и в университете) нас учили, что любая теория должна подтверждаться примерами. А если мы говорим о вирусном контенте, то это тем более уместно. Поэтому я бы хотел показать наиболее яркие примеры вирусного контента.

Очень часто во ВКонтакте становятся популярными списки контента. Такие записи получают много репостов и сообщество, которое его опубликовало становится популярным. Еще очень часто можно увидеть подборки фильмов, книг и т.д. — в зависимости от тематики сообщества.

Я думаю, такие посты приобретают популярность, потому что имеют высокую концентрацию «полезности» (см. инфографику, принцип 1) и одновременно вызывают у пользователя определенные эмоции: ностальгию, например (см. инфографика, «почему контентом делятся, п. 3″). Это могут быть не только списки. Любой пост с высокой концентрацией полезности подходит под это описание.

Некоторые паблики, известные личности (типа Жириновского) и пр. способствуют появлению так называемого мейнстрима, когда его упоминание/употребление в речи становится просто модным и если ты не используешь это для общения — ты отсталый человек. В разные мейнстримные периоды таких людей называют по-разному. Одно время было модно использовать для этого такие слова, как «пе*рила…» дальше сами погуглите — мата в блоге я не допускаю. Сейчас модным стало называть людей «упоротыми». Так вот к чему я веду. Использование персонажей мейнстрима (мемы, вышеназванные оскорбления и т.д.) позволяет на некоторое время стать контенту вирусным. Но только ненадолго, — пока что-то другое не станет мейнстримом, а это уйдет в историю. Ладно, дальше идем.

Этот видеоролик уже успел стать легендарным. Он набрал 969 717 524 просмотра (на момент написания этой строки) менее, чем за полгода, побив рекорд YouTube поставленный ранее Джастином Бибером (фу-у…) за более, чем 2 года (чуть больше 800 М просмотров). И оно продолжает распространяться дальше. Я только что его просмотрел. Представьте себе, перед началом просмотра было 5 943 817 лайков, а через 4 минуты стало уже 5 944 019. И это если учитывать, что у американцев в это время ночь.  Комментарии там появляются со скоростью 2 штуки в секунду. Можете сами проверить.

UPD. Пока статью оформил, а это заняло у меня три часа, показатели уже такие: 970 777 162 просмотров, 5 948 126 лайков. Круто, да?

Когда вирусный контент распрострянаяется всё больше, его уже вписывают в ряды трендов. А GANGNAM Style вообще мейнстримом стал. Всего за полгода его знают все на всем белом свете! Я специально подготовил подборку из фотографий, на которых видно, насколько в мире заболели этим вирусом. Кого не знаете — спрашивайте в комментарии — обо всех отвечу.

Когда-то мне этот PSY стал интересен и я нашел видео «исследование»-опросник по американским подросткам, которым показали это видео еще до того, как оно набрало бешеную популярность. Все они говорили, что будут советовать своим друзьям посмотреть это видео, потому что их «зацепила» как сама музыка (действительно «цепляется») так и тот танец, который они видели в ролике.

Этот ролик — идеальный пример вирусного видео-контента. Если хотите побольше вникнуть в вирусный маркетинг, то советую проанализировать этот ролик и историю его распространения.

Другое вирусное видео, которое создало меньший резонанс в мире, но не меньшую популярность в Сети. Всего за шесть дней оно набрало более 100 миллионов просмотров. Называется Kony 2012. Главная цель ролика — противодействие жестокому поведению с детьми в Уганде. Оно очень сентиментальное и возбуждает в людях одно из сильных эмоцмй — сочувствие. Причем в очень сильной форме. Если посмотреть на инфографику, то этот ролик подходит по пунктам 2, 3, 5 и 6. Не удивительно, что оно так разошлось. К сожалению, русского перевода я не нашел, а полчаса слушать американца не каждый из вас рискнет. Кому интересно — на YouTube оно первое в выдаче по запросу Kony 2012.

Парочки примеров, я думаю, хватит. Теория дана в инфографике. Изучайте, для вас старался.

Совет №7: Оптимизируйте!

Сеошники, наверное взбодрились, прочитав такой родной заголовок. Но вынужден вас разочаровать, друзья. Потому что я подразумеваю оптимизацию немного другого характера. Здесь не действуют законы поисковиков (недавно эта тема обсуждалась в SEO тусовке, но немного в другом ракурсе). Здесь вы работаете с людьми. Поэтому, при оптмизации следует:

Учитывать тематику «донора»

Когда пишите рекламный пост, постарайтесь как можно больше соответствовать тематике площадки, на которой вы размещаете рекламу. Потому что таким образом пост воспринимается не как реклама, а как релевантная информация. Ей больше доверяют и если есть какая-то ссылка (да еще и встроена контекстуально), то обязательно по ней перейдут. Интересно же!

Оптимизировать пост под формат площадки

Причины те же, что и выше. Но если тематика относится к релевантности самой информации, то формат поста больше относитя к восприятию пользователем этой информации. Если в паблике размещаются картинки одного размера, то постарайтесь и вы делать так же. Если это юмористический паблик, то подстройте рекламу какого-бы то ни было продукта или другого паблика под их формат и формите в виде анекдота. Как это сделать, вам подскажет ваша фантазия.

Оптимизируйте собственный паблик

Почти во всем, что говорилось выше идет речь о внешней работе, о повышении CTR. Теперь же я хочу дать ценный совет другого характера.

Очень многие, кто занимается подобными делами упускают тот момент, что нужно работать не только над CTR, но и над CRO — Conversion Rate Optimization. В предыдущей статье о SEO я уже об этом упоминал. Для нас важна конверсия, а не переходы. Для этого сделайте «первый экран» (layout) настолько привлекательным для посетителей, чтобы они без раздумий поняли что это именно то, что им подходит.

Оформление паблика — это уже отдельная тема, достойная более подробного обсуждения. Поэтому я заканчиваю. Надеюсь, советы будут вам всем полезны. И инфографика понравилась. А теперь я хотел бы подвести небольшой итог.

Выводы

Сейчас перечитал статью и, должен сказать, неплохо у меня получилось. Описал подробно, сфокусировав мысль только на том, что нужно для отображения сути. Кто не смог сфокусироватья, а смотрел на котиков или на корейца, для тех очень кратко скажу всё еще раз.

Как говорил великий мыслитель и большой любитель интеллектуальных игр Альберт Эйнштейн, «Сначала изучи правила лучше всех. А потом играй лучше всех». Изучите правила Вконтакте относительно рекламы. Когда вы это сделаете, выберите для себя лучшую рекламную площадку, которую вы сможете найти. Используя самый оптимальный для вас тип рекламного поста разместите его в нужное время. Не забывайте также о маркетинговых хитростях и о том, что использовать нужно только вирусный контент, который будет распространяться потом сам. Да, и не забывайте, что прежде всего этого  ваш собственный паблик нужно сделать как можно привлекательнее для посетителей, оптимизировав и его внешний вид, и юзаблилити и сам рекламный пост.

Если вы сделали всё это правильно, то результат будет. Если нет результата — перечитайте статью еще раз. Проанализируйте все имеющиеся данные и после правильных выводов попробуйте еще раз.

Это уже был 7+1 совет.

Всё, окончил статью. Наконец-то. Очень надеюсь на выигрыш в конкурсе. В идеале занять первое место в главной номинации и в номинации статей о социальных сетях. За первое место дают iPad New. Очень хотелось бы его получить. Я бы его использовал везде, где только можно. Как минимум, на учебе: когда лекции скушные и есть бесплатный Wi-Fi. Я бы наверное, над блогом работал или над пабликом Вконтакте. Другой приз — iPhone 4S. Еще более практичный, потому что более портативный и удобный. Были бы деньги, уже давно купил бы. Но, как я говорил, на то, чтобы «с ходу» купить iPhone, у меня средств сейчас нет. Собственно, я ради этих призов и статью писал. И не собираюсь уходить без них (не зря же я инфографику готовил). Буду ждать заслуженных призов!

Статья написана при поддержке — iMacin.ru — интересного проекта об Apple.

Благодарю за внимание!